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  • Marketing-Minute: Wie entwickle ich eine Content-Marketing-Strategie? - In 10 Schritten zu relevanten Inhalten

    In 10 Schritten zu relevanten Inhalten Content Marketing ist dann effektiv, wenn es einer vorab definierten Strategie folgt: Es soll aus der eigenen Marke heraus Geschichten erzählen, die Kunden interessant finden. Strategisches Content Marketing bedeutet deshalb, sich systematisch mit den eigenen Kunden auseinanderzusetzen und sie mit Inhalten gezielt dort zu erreichen, wo sie digital unterwegs> ...

  • Der Zukunftsforscher mit einem Lieblings-Megatrend - Zeitreisen von 1991 – 2016 – 2041

    Zeitreisen von 1991 – 2016 – 2041 Harry Gatterer ist Zukunftsforscher am Zukunftsinstitut. Er übersetzt die Entwicklungen der Gegenwart in Megatrends und erforscht, wie sie die Gesellschaft von morgen verändern können. Warum der gelernte Einzelhandelskaufmann weder Möbelverkäufer noch Techno-DJ geworden ist, sondern lieber eine einsame Insel mit der Silver Society teilen würde, erzählt er uns> Wei...

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  • Marketing-Minute: Was sind Personas? - Warum sie die bessere Zielgruppenbeschreibung sind.

    Warum sie die bessere Zielgruppenbeschreibung sind. „Zielgruppe“ ist einer von vielen typischen Marketing-Begriffen. Wie erreicht man nun eine Gruppe, die als Ziel bezeichnet wird und daher auf Distanz bleibt? Ihre Kunden sind zwar Teil einer Zielgruppe – aber vor allem sind es Menschen mit individuellen Eigenschaften, Gewohnheiten und Bedürfnissen. Stellen Sie sich vor, Sie sollen> Weiterlesen

  • Barrierefreies Internet – für manche notwendig, für alle gewinnbringend - Was zu einem barrierefreien Internet gehört – und wieso wir alle davon profitieren

    Was zu einem barrierefreien Internet gehört – und wieso wir alle davon profitieren Wir können dabei zusehen, wie das Internet sich entwickelt – und es mitgestalten. Oft wird in diesem Zusammenhang von „Informationsarchitektur“ gesprochen, daher ist es folgerichtig, dass ein Begriff, den Architekten und Städteplaner verwenden, immer wieder auch im Zusammenhang mit Websites auftaucht: „Barrierefreih...

  • Relaunch der Website von ORO di Parma: Alles auf Rot! - Warum wir bei dieser Content-Strategie nur ganz bestimmte Tomaten auf den Augen haben

    Warum wir bei dieser Content-Strategie nur ganz bestimmte Tomaten auf den Augen haben Alte Agentur-Regel: Je näher die Deadline bei einem Pitch rückt, desto häufiger fließen Blut und Tränen – natürlich nur metaphorisch. Anders bei unserem Pitch für den Relaunch der Website von ORO di Parma: Da flossen Blut und Tränen schon am Anfang –> Weiterlesen

  • Marketing-Minute: Warum ist Content Marketing besser als Werbung? - Eine kurze Antwort, warum Sie in Inhalte statt in Reklame investieren sollten

    Eine kurze Antwort, warum Sie in Inhalte statt in Reklame investieren sollten Alle reden über Content Marketing, aber was ist daran besser als die gute alte Anzeige in Form von Popup-Fenstern und Werbebannern im Netz? Content Marketing ist deshalb effektiv, weil es auf echte Kommunikation mit dem Kunden setzt. Dafür ist ein Wechsel der Perspektive> Weiterlesen

  • Wie strategisches Content Marketing zur Infrastruktur für Kampagnen wird.

    Content Marketing ist in aller Munde. Und das zu Recht. Denn wenn man die richtigen Fragen am Anfang stellt und beantwortet, macht Kommunikation mit Inhalten den Unterschied und kann zur Infrastruktur für das eigene Marketing werden. Zu Beginn die klassischen Fragen des Marketings: Wer bin ich, was ist meine Strategie und Position auf dem Markt,> Weiterlesen

  • Es gibt sie noch: Endlose Varianten einer guten Idee - Wie unser Kunde die Weihnachtskarten-Idee neu konfiguriert

    Wie unser Kunde die Weihnachtskarten-Idee neu konfiguriert Unser Kunde encoway macht Konfiguratoren für den Vertrieb variantenreicher Produkte. Darüber hat er dank unserer Content-Marketing-Strategie sogar eine Menge zu erzählen. Neuerdings konfiguriert er auch Weihnachtskarten. Diese hier erreichte uns heute – als Variante der von uns entwickelten Website. Vor einiger Zeit entwickelten wir die Co...

  • Content-Beispiele: Von Risotto über Elektroautos bis hin zu Einhörnern

    Was unsere Kunden veröffentlichen Nachdem wir nun so viele Kunden in Sachen Content Marketing beraten und zahlreiche Websites realisiert haben, wollen wir in unregelmäßigen Abständen zeigen, was auf diesen Seiten inhaltlich passiert. Wir reihen also aktuelle Beispiele auf, die erfolgreiche Produkte lebendiger Content-Marketing-Strategien sind:   Verstärkung für den Arbeitsmarkt Unser Kunde HR-Diag...

  • Welche Formate passen zu meinem Content?

    In der digitalen Zeit ist nichts mehr von Bestand. Hunderte Angebote buhlen jeden Tag um unsere Aufmerksamkeit. Im Netz sind wir besonders ungeduldig, wir springen von einer Webseite zur nächsten und nehmen Reißaus, sobald wir uns langweilen. Je unsteter unser Umfeld ist, desto mehr wünschen wir uns Orientierung – wegweisende Inhalte, die uns rastlos Suchende> Weiterlesen

  • Sind wir bald alle Cyborgs?

    Bei Cyborgs denken die meisten wahrscheinlich an Science-Fiction-Filme, Romane oder Videospiele. Dabei sind sie schon lange keine Fiktion mehr – sondern absolut real. Natürlich sind damit keine Killermaschinen à la Terminator gemeint, sondern ganz normale Menschen: normal, nur eben mit kleinen Extras. Was hat es auf sich mit Cyborgs und „Cyborgism“ – und was hält> Weiterlesen

  • Nur 10 Sekunden für meine Marke? Der Snapchat-Hype – und was Unternehmen über die App wissen sollten

    2016 ist das Snapchat-Jahr. Besonders die junge Zielgruppe zwischen 16 und 24 Jahren schwimmt mit auf dieser neuen Hype-Welle. Die App hebt sich vor allem durch eins ab: die Vergänglichkeit ihrer Inhalte. Snapchat-Storys sind nur für 24 Stunden einsehbar, wirken durch ihren Charakter einer Momentaufnahme authentisch und kommen einem Face-to-Face-Austausch ziemlich nahe. Wird Snapchat DIE> Weiterle...

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  • Was wir von den großen Serien unserer Zeit über digitales Storytelling lernen können

    Ob  „House of Cards”, „Breaking Bad” oder „Game of Thrones” – Serien waren noch nie so erfolgreich wie im Moment. Doch woran liegt das? Und was können Sie sich zum Beispiel für Ihre Content-Marketing-Strategie davon abgucken?   Game of Money Game of Thrones ist die erfolgreichste Serie unserer Zeit: 2014 wurde jede Episode durchschnittlich 8,1> Weiterlesen

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  • Content Marketing World 2016: Audience is King

    Vergangene Woche fand die weltgrößte Konferenz zum Thema Content Marketing in Cleveland, Ohio, statt. Ich war dabei und erlebte zwei Tage lang, warum Content Marketing längst nicht am Ziel ist – warum es zwar immer mehr Inhalte gibt, diese aber oft nicht zum Publikum durchdringen. Dazu später mehr. Gastgeber des zum 6. Mal in Folge> Weiterlesen

  • Der Banker und das unabhängige Denken - Zeitreisen von 1991 – 2016 – 2041

    Zeitreisen von 1991 – 2016 – 2041 Folker Hellmeyer ist gelernter Devisenhändler und heute Chefanalyst bei der BLB. Der kompromisslose Finanzdenker liegt mit seinen Marktprognosen regelmäßig quer zum Mainstream, dafür aber richtig. Wir waren neugierig, welchen Einfluss die Digitalisierung aus seiner Sicht auf die Meinungsbildung hat, und überrascht, wie dabei die Hanse als Zukunftsmodell eine> Weit...

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